一位实践者浅谈按需印刷

互动出版网隶属于北京奥维博世图书发行有限公司，按需印刷业务始于2009年。由于互动出版网依托机械工业出版社北京华章图文信息有限公司(以下简称“华章”)的缘故，所以第一批按需印刷的产品就是华章的图书产品。
　　关于按需印刷的几个重要问题
　　现今互动出版网的按需印刷业务已经做了8年有余，产品种类从开始的几百种增加到了几万种，订单也从开始的每月几单增加到每月几百单。工作流程不断地完善、优化和改进。渠道也从单纯互动出版网自有的网站平台，拓展到了孔夫子二手书平台、淘宝、天猫平台。在此过程中，我们也在不断寻找合适的产品，有效的营销方式和更加精准的人群。通过互动出版网几年的按需印刷业务的发展来看，笔者认为有关于按需印刷较为重要的问题有：
　　1.按需印刷的产品定位。对于按需印刷业务，大家会定向思维地认为应该是针对断版书，但其实并不是所有断版书产品都适合按需印刷，也就是说客户不是对所有品类的断版书都有需求。通过互动出版网多年的实践数据看，专业类图书更加适合按需印刷。
　　2.对产品的保密和安全管理。众所周知，出版社对版权保护意识很强，针对授权给我们进行按需印刷的产品销售部分，我们与出版社和印刷公司签订三方协议，而且跟我们合作的印刷厂本身也有一定的资质。所以也充分保证了产品电子文件的安全性。
　　3.对产品电子文件的保存。电子文件的保存程度跟每个出版社自身管理有关，很多出版社没有建档意识，所以很早之前的图书电子信息不全，这也导致专业产品的品种供给有限。
　　按需印刷的优势
　　以上是针对互动出版网近几年在开展按需印刷业务过程中的总结阐述。接下来笔者将根据多年的按需印刷的实践，谈谈其优势所在。
　　1.延长了图书的生存周期，尤其是一些经典专业图书的生存周期。一些专业型、学术型图书本身比较小众，但在成为断版书之后还会有需求，但是这种需求又达不到传统印刷的起印量，而按需印刷便可满足小众客户的需求，延长了经典图书的生命周期。
　　2.对于发行量小的图书，特别是专业和学术性图书，按需出版是最佳的出版方式。通过近几年我们在按需印刷实践中的探索和数据分析也验证了专业和学术性图书更适合按需印刷。同时，由于专业和学术性图书在图书行业本身就是小众产品，所以从这个角度来看，按需印刷任重而道远。
　　其实在国外，按需印刷业务针对所有图书产品。但在国内仍将按需印刷大部分业务定位在断版书上，但笔者认为按需印刷业务对新书同样适用。
　　近几年大家应该对“众筹”这个词比较熟悉。图书也可以众筹，华章很早就尝试过图书众筹，众筹出版其实也是按需印刷的概念。一本新书以众筹的形式通过互联网进行传播，最后根据客户的真实需求量进行印刷，这也是出版业创新。
　　所以按需印刷不仅仅针对断版书，也可为新书服务。近两年科学出版社也在不断尝试新书去库存管理，也是采用按需印刷的概念。互动出版网也一直在和科学出版社在这方面进行合作。
　　除了以上提到的这些，很多作者的一些再版书也可采用这种众筹的方式进行按需印刷。在当今自媒体盛行的时代，按需印刷也为一些印量小的产品提供更多机会。
　　3.印刷文档以数字方式存储，可根据需求更新或更换内容，待印的总是最新版本。
　　4.按需印刷能有效缓解出版商的经济压力。
　　大家都很清楚，现今图书产品精品有限，很多图书产品“同质化”严重，一个好主题会被很多出版社变换着出版发行。以近两年很热的幼儿书籍为例，之前被大家认知的很多某些专业领域的出版社也都开始纷纷涉足少儿图书出版领域。在这样的图书出版环境下，必然导致精品书越来越少，为了出版而出版的图书产品越来越多。同时，每年图书市场退货率和报废率也势必会增加，这就给出版商造成了一定的经济压力。所以按需印刷能够真正做到按照需求进行印刷销售，不仅可以提升市场上图书产品质量，也会有效减少出版商的经济压力。
　　5.环保。众所周知，近年来雾霾严重，2016年在雾霾严重的几天中，国家强行让一些生产制造企业停产，这其中不乏印刷厂。但对于按需印刷来说，很多国外和国产的数字印刷设备已经具备了环保标准，能够很好地应对环保问题。当然这会增加企业的成本，但笔者认为，成本的增加可以通过定价和产品优质等优势化解。同时能给社会带来很大环保效益。当然推动按需印刷需要整个出版印刷行业共同努力新。
　　按需印刷不是一个单一的话题，而是一个最终目的，也是一个多方共赢的服务方案。这将是借助数字印刷技术来切实满足需求、帮助控制成本、强化传播效率、缩短周期、提高投资回报率的一个方案，是一个创新模式。当然，我们希望这种模式首先要让企业盈利，同时还能带来更好的社会效应。
　　以上赘述是从笔者个人这几年在互动出版网推行按需印刷业务的一些感受和认知，是从一个实践者角度的浅谈。