2009年印刷业呈现得九种态势

    从2008年下半年开始的国际金融危机到现在已经过去一年多了，在世界经济日趋全球化的时代，面对百年未遇的经济衰退，世界任何国家、任何行业都很难独善其身，我国印刷业也遭受了自改革开放以来最严重的冲击。其表现特点：一是印刷出口订单大幅下滑，特别是广东的印刷出口订单下降20%~30%。二是企业的经济效益大幅下降，企业利润普遍比销售额跌幅大。三是包装印刷随出口下滑下降幅度大于出版印刷；在出版印刷中，报纸印刷出现了自改革开放以来的首次下降。四是中小企业受影响程度大于大型骨干企业，东部地区的企业受影响程度大于中西部地区的企业。五是印刷设备、器材的销售跌幅大于印刷业的跌幅，其中印机跌幅更大一些。

　　面对国际金融危机，我国采取了一揽子政策和措施，有效地缓解了危机对我国经济的影响，总体经济形势回升向好。作为文化产业的重要部门，2009年印刷业总体上呈逆势上扬的态势，其发展走势与工业产值（GDP）基本同步（见下表），但是发展不平衡、基础不牢固、不稳定。
　　
　　报纸印量受国际金融危机和新媒体冲击的双重影响，在2008年下降2.4%之后，2009年前三季度主要报纸印量仍呈下降趋势，有的下降幅度还很大。
　　
　　印刷设备（包括复印机械）产量第一季度累计下降45.8%，第二季度累计下降27.1%，第三季度累计下降51.7%。
　　
　　据中国印刷及设备器材工业协会报告，2009年上半年，30%企业的经济效益较同期增长10%，70%企业的经济效益同比下降约20%左右。出口影响则更大一些。
　　
　　根据以上数据，可以看出2009年印刷业发展有如下态势。
　　
　　态势一:政府优惠扶持政策助企业渡难关
　　
　　为应对国际金融危机，国家出台了一系列扶植政策和措施，特别是对文化企业采取了许多优惠政策。如提高印刷品出口退税比例、调整进口设备关税、增值税转型改革、出版印刷企业享受文化企业优惠政策、降低港澳投资门槛、对出口印刷企业投资优惠政策以及中小企业信贷支持等，这些政策对帮助印刷企业度过危机发挥了重要的支持作用。

　　态势二:保增长、促就业为年度主基调

　　各地采取措施尽量减少辞退职工给社会造成压力，多歇业、少关闭是印刷行业应对这次国际金融危机的一个特点。根据年检的统计数据，印刷企业只减少了186家。

　　浙江温州印刷业是民营小企业最集中地区，面对国际金融危机，他们采取先歇业稳住职工、再找机会开展多种经营、开拓市场渡难关的策略。2009年1月~9月其经济开始止跌回升，预计2009年其产值可保持2008年190亿元的水平。

　　态势三:印刷业从第三季度开始止跌回升

　　在国家采取强有力的扩大内需等多项政策和措施的推动下，印刷业发展总体随着国民经济趋势呈回升的态势。从第三季度开始止跌回稳、逐步回升，其趋势基本和工业GDP同步。从目前来看，印刷业不太可能再像过去那样大幅度超过工业GDP增长（两位数以上）而高速增长。

　　态势四:印刷业内部发展不平衡

　　出版印刷更具有文化产业的特征，在国际金融危机背景下，“文化具有反向调节功能，面对经济下滑，文化产业有逆势而上的特点。”这带有规律性。在法兰克福国际书展中，2009年版权贸易增长11%，德国2009年GDP下降4%，但图书销售额却增长2.8%；在2009年年初我国图书订货额增长18%以上。

　　我国实施农家书屋工程，要求2010年建立20万个农家书屋，2015年覆盖全国行政村。按每个书屋1000册图书要求，2009年、2010年两年至少需要2亿本图书。因此总体看，出版印刷的增长将高于其他印刷。

　　态势五:印刷机械回暖相对滞后

　　相对于印刷业，印刷机械仍在低谷徘徊，其根本原因是产品开发跟不上印刷业结构调整的要求。

　　但印机内部结构发展也不平衡，2009年四开小胶印机一枝独秀，大幅增长，大族冠华、华光精工、威海印机、潍坊东航的销售额增幅都在两位数以上，很值得重视和研究。

　　态势六:印刷器材自给率明显提高

　　印刷器材销售下降幅度虽大于印刷业，但总体保持与印刷业同步发展的态势。印刷器材行业坚持自主开发，产品结构不断升级，包括像河南乐凯二胶、上海新星等印刷器材企业开发高档新产品和一批外企本土化生产，为我国印刷企业提供了先进适用配套器材，自给率明显提高。

　　态势七:出口依旧低迷

　　根据国家统计局统计，2009年1月~9月，我国出口累计下降21.3%，进口下降20.4%，印刷业情况也基本如此。上海上半年283家企业出口下降7%，浙江苍南出口下降16.3%，广东情况目前尚不明朗。

　　从2009年北京国际展和其后外商反映来看，进口印机市场回暖较快。在世界各国印刷业依旧低迷的状况下，各外国印机供应商盯上中国这块蛋糕，竞争将会更加激烈。2009年下半年印机进口估计有所增长。

　　态势八:产业结构调整步伐缓慢

　　企业大的不强、小的不精的局面基本没有改变，印刷百强总销售额总体仍在600亿元左右，不及大日本公司和凸版公司一家的销售额（凸版公司销售额约163亿美元）。个别老百强由于体制上的原因，2009年未参评，总体上与去年持平，利润下降13.47%。印刷业结构性矛盾在这次国际金融危机中更加突出地暴露出来。

　　态势九:新媒体大量涌现，市场竞争更加激烈

　　数字新媒体冲击平面媒体形势日趋严峻，这对传统印刷媒体造成了严重冲击。在国际金融危机下，印刷业所面临的挑战更加激烈，最突出的就是报纸印刷。

　　据中国报业协会统计，2008年报纸印量为1594亿印张，比2007年的1634亿印张下降2.45%。而2009年形势更加严峻，除新疆、西藏、四川和山东等省（区）外，多数都出现了10%~15%的下降。分析其主要原因，除了国际金融危机风暴、纸张价格上升、成本提高影响发行量下降，更直接的原因是来自新媒体的冲击。2008年北京奥运会原来预计报纸印量会上升，但结果却反而下降了10%。

　　1月~6月                       累计增长6.2%（全国工业增长为7%）

　　7月     印刷增长8.7%          累计增长6.6%（全国工业增长为7.5%）

　　8月     印刷增长8.5%          累计增长7.1%（全国工业增长为8.1%）

　　9月     印刷增长13.2%         累计增长7.7%（全国工业增长为8.7%）
 
　　10月    印刷增长11.5%         累计增长8.1%（全国工业增长为9.4%）

　　11月                          （全国工业增长为10.3%）