包装设计简约化 助企业低成本运作环保印刷

    环保概念、低碳经济的不断推陈出新，对印刷包装行业而言是面临一次又一次严峻的战役。整个行业原材料上涨，技术革新受阻……使我国的包装企业面临两难的选择。一味地最求技术与环保有可能失去利润，一味地追求利润又有可能失去企业的发展前途。

在现有的技术条件下，尽可能地制造出环保性能强，成本压力小的包装品，包装品生产企业还可从设计上入手。

低碳经济下，不可忽视的包装设计环节

技术、设备与工艺作为印刷业最主要的核心环节，在低碳经济下，选择环保油墨、使用节能环保的印刷设备是开展环保印刷的罗马大道。然而这对资金不足、生产成本低的小型印刷企业却只能是望洋兴叹。暂且不论环保油墨的价格成本，单是重新购置一台设备便是少则数十万多则几百万的投资金额。事实上，不单是小企业，对许多集团化发展的印刷企业而言，这也是一笔不小的投资数目。

再则，近年来，印刷行业的市场需求并不是很景气。原先的消费大户杂志社、出版社都纷纷转而进军网络与数字出版。这使得我国印刷企业的投资更是谨慎中透着担忧。包装设计作为印包行业不可缺失的一个环节，是唯一一个能够低成本运作环保印刷的途径。

我们知道，包装设计能够直接影响到消费者的需求，它对于企业而言不仅仅是产品外包装的美观感，更重要的是，它事实上是企业的一项竞争性策略。印刷企业能否获得下游企业的青睐，需解决的源头就在于此。

设计简约化，平凡而不平庸

在企业的竞争战略中有一句著名的名言：了解竞争对手的目标，就可能找到每个公司都相对满意的位置。由此可以看出，了解了整个行业的流行趋势，就有可能找到自己产品的正确定位。在这一点上，日本无印良品的包装设计无疑是个典范。该品牌遵循了“简约主义”的审美意识，采用了简约的造型，简化的生产过程。相对于当时日本包装品繁复的形式，显得卓尔不群。

早在05年，包装设计简约化的主张就已经在行业内流行开来，如今，一个新产品从开发到进入市场的周期越来越短，包装的结构、 形式也日趋多样化。有时一个产品为适应不同地区、不同消费群体，需要有多种形式的包装，从创意、色彩、规格、材质到制作方法，都要有不同的要求。因此，为及时地把握市场机遇，须凭借先进的手段迅速设计出市场需要的包装产品。包装设计者同时还必须知道相关的包装制作工艺，如何选材，如何利用现代化的包装制造设备，如印前工艺设备、印后处理设备等。

未来的包装设计更多的是利用现有的各包装及产品包装图案，加以取舍，进行合理组合，而不是像传统的包装设计那样，从头构思，从零开始。现代科技应用于包装领域，使很多包装工艺得以简化，更加科学合理 。

有时候，我们过于强调印刷图案的色彩与工艺，往往容易忽视消费市场。事实上，再美的图案、再复杂的工艺最终目的仍然是被市场与消费者所喜爱。包装的时尚性与文化性已经贯穿着整个消费市场，社会强调个性的表现，也就意味着包装设计也要走个性化、差异化的发展道路。