印刷“超预期”的2017年真的超预期吗？

每年年初，展望与预判，总会是企业界的阶段性热词。
　　站在2018年首，回看2017年的收官之势，可以用“超预期”来描述。
　　2017年，全国GDP增长6.9%。这是自2009年开始、长达7年的绵绵跌势之后，经济增速首次出现回升。而相较于年初政府制定的6.5%增长目标，也属于大幅超额完成任务。
　　观察印刷行业，也出现了同步提升甚至超速提升的情况。根据国家统计局披露的数字，“印刷业和记录媒介的复制”行业工业增加值全年增长10%，这既高于全部工业6.6%的平均水平，也高于GDP6.9%的水平。而从整体经营数据来看，“印刷业和记录媒介的复制”行业主营业务收入同比增长6.5%，相比上年增速4.5%，提高两个百分点;利润总额同比增长6.9%，相比上年度-4.5%，更是有了翻天覆地的变化。
　　在国家统计局披露的“印刷业和记录媒介的复制”项下，有5693家主营业务收入在2000万元以上的企业，其收入总和为8090亿元。在印刷行业1.15亿元总产值中，已占70%的份额。这支生力军的收入、利润双增成果，为全行业的2017年业绩涂抹了浓重的亮色。
　　但如果就此解读中国经济已摆脱L型增长模式，进入高速增长区间，并据此调整自己的经营策略和投资计划，恐怕为时犹早。事实上，如果分月度观察2017走势变化情况，无论全部工业还是“印刷业和记录媒介的复制”行业，都出现了冲高后回落迹象。以“印刷业和记录媒介的复制”行业为例，高点出现在年中的7、8月份，增速高达10.8%，而随工业生产有所降温，至年末回落至10%。
　　仍需注意的一个现象是，10%的增速，对所有企业而言并非是“阳光普照”。从正在陆续公布的印刷上市公司年报中也可以窥见，有营收、利润大幅增长的企业;也有业务受冲击、利润下滑明显的公司。生存分化，命运迥异，是当今时期行业生态中一个不可回避的现象。
　　除了“分化”特质，2018年的印刷市场，还有3个需要注意的产业动向：即供需调整、动能转换、关系重塑。
　　供需调整，呈现明显的区域性、阶段性特征。在因环保治理、企业外迁而导致产能紧张的地区，在因企业限停产而导致交活紧张的时期，都会出现供需产能重新调整、布局的情况。这些不长的窗口期，对某些地区与企业而言会带来一些新机遇。
　　动能转换，需要行业更加关注消费升级新趋势。2017年，与民生相关的吃、穿等基本生活类商品平稳增长，但消费升级类商品普遍保持两位数的增长，如通讯器材、体育娱乐用品及化妆品类商品分别增长11.7%、15.6%和13.5%。消费升级同样期待印刷包装配套产品与服务的转型与升级。
　　关系重塑，则需要关注大中小企业如何共生共存。大型企业强者恒强的马太效应，中小型企业差异化生存的长尾效应，应会在印刷行业同时演绎与强化。分工与合作关系的调整与融合，平台作用的发挥，都将有多途径的解法。
　　进入2018年，中国经济开始从高速增长阶段转向高质量发展阶段。印刷产业进化史如何续写，我们依然充满信心，也满怀期待。