近5年中国数字印刷市场的变与不变

　　我们生活在一个前所未有的快速变化时代，并且充斥着各种各样的不确定性。回顾刚刚过去的5年，国内数字印刷市场风云变幻，有曾经的明星企业消逝，也有新秀企业登场，有传统模式的退场，也有新思维的诞生。

　　这5年国内数字印刷市场发生的变化：一是市场脉络的变化，这些年，我们学会了很多新名词：印刷电商、平台、AR/VR、产品化、跨地区跨领域合作……不胜枚举。这反映了企业转型升级的思考与实践，也反映了市场求新、求异的偏好;二是前沿技术的变化，5年前，高速喷墨印刷技术的出现为出版行业的小批量和个性化提供了可能。从drupa 2012到drupa 2016，大幅面甚至超大幅面的喷墨印刷技术和生产型的印后整饰技术异军突起，已经成为数字印刷市场中必需注目的技术风向，但是这仅是数字印刷技术发展中解决的一个应用难题。下一步，个性化的包装应用如何落地、进入客户的营销方案，并成为商业活动中必不可少的一环，这还需一段时间;三是企业运营模式的变化。互联网带来的变化最为突出。资本运作仿佛从金融圈瞬间引进数字印刷行业，A轮、B轮、A股、新三板……上市公司交流的同时可能就已经在朋友圈传遍，信息传播速度对投资运作提出了新的要求。

　　当然，事物处于变化之中，同时蕴含着不变。提及这些年的不变，首先要说的是，数字印刷设备正增长态势不变。翻看近5年《数字印刷》杂志发布的数字印刷机装机量调查报告，就可发现2016年的单张纸高端和单张纸生产型彩色数字印刷机的装机量是2011年的三倍。但在5年中，我们走访企业时，常会听到企业诉说数字印刷设备闲置，开机率极低，产能过剩。“轻资产”的运营模式在各地都有推广，成功者至今寥寥。近5年，国内数字印刷设备仍处于增长状态。这说明，数字印刷依旧从属于一个不可替代的新兴技术领域，其市场需求量仍处于增长阶段。其次数字印刷的主流应用不易变，以快印店形式存在的数字印刷技术依然是商业印刷的主体应用，电商平台更多的是在影像印刷领域的开拓，包装领域现仅存在于大型的、后道配套齐全、高端的印刷企业之中，用于服务有高端需求的客户。

　　在当下复杂的经济和商业环境下，看清数字印刷市场的变与不变，要求企业都要保持一份清醒，把握好变与不变的方向与分寸。思考过去5年的 “变与不变”，要求企业与时俱进、不断学习。研究和理解新技术、新趋势，也就抓住了时代的脉络。但话说回来，热烈欢迎变化是成功的投资者的必要条件吗?倒也不见得。有些投资者，能够抓住主线，以不变应万变。