生活用纸：纸品企业混战再起

　　金融危机中受影响最小的快速消费品行业，为刚刚落下帷幕的第十六届生活用纸国际科技展带来了一些似乎不寻常的气息。细心的采购商已经发现，展会上纸品企业只有跨国公司金佰利和APP在撑场，宝洁再次缺席，就连上一届还现身的本土巨头之一维达，这次展会也不见踪影。

　　国际纸浆价格大幅下滑、中国婴儿潮依然在持续，似乎并没有给这个市场带来单一的利好消息，反而搅起了这趟浑水———

　　纸浆价下滑引发市场混战

　　一季度刚过，硝烟已经出现———纸浆价格从去年最高的每吨780美元，跌到今年一季度的每吨400-500美元，原料价格指数大跌31％，国内不少原来已经停产或者减产的小企业纷纷再度“现身”。“成本大幅下降，市场的刚性需求至少没有跌，所以金融危机对我们没什么影响。”一位来自福建的渠道商非常乐观，“小品牌可以走二三线城市，靠低价拉动市场。”

　　与之相比，大公司的态度却更谨慎了。“对于今年纸浆、石油等成本大幅下滑，我不知道是好事还是坏事。”今年开春时，金佰利中国有限公司总裁邵青锋已经如此预言。2008年整体销售实现52%增长的这家跨国公司，今年的销售目标已经略微调低，“我们2009年的销售目标定在增长40%。”其发展与战略项目总监佟梅坦言，中国的市场竞争一直都很激烈，“但是，对于所有的跨国公司而言，中国市场太重要了”。

　　同场竞争的APP金光集团也在加紧推出新品，现场负责人透露，国际大环境受到金融危机的冲击，“更看好中国市场的潜力。”虽然混战再起，但是经过去年成本大幅上涨的洗牌，中国生活用纸行业的规模效应集中度依然越来越高，2002年的时候，四大纸品公司维达、中顺、金光、恒安的市场占有率不足25％，但从2004年开始，四大公司的发展增速都超过25％。

　　婴儿潮持续亟需品牌攻势

　　除了手帕、纸巾用纸，纸尿裤也是市场竞争的焦点。从“金猪宝宝”到“奥运宝宝”，2009年似乎延续着前几年的生育高峰，且将会出现一大批“金宝宝（金融危机宝宝）”。对于这个持续的婴儿潮，展会上大小厂商不约而同地表示肯定：“婴儿潮不会因为金融危机减缓。中国正遇着几十年不遇的好时机，上世纪70、80年代的孩子，现在正在生孩子、养育孩子。”

　　但记者发现在纸品展上，纸尿裤价格相去甚远，从几元到十几元均有，更有不少在包装上仿国外品牌。根据AC尼尔森的最新调查，中国消费者对此类产品的品牌更重视，且80后父母对纸尿裤的功能要求更多。“现在，国内市场前三名还是帮宝适、妈咪宝贝和好奇，”广东采购商林先生告诉记者，“尤其在北京、上海、广州等一线城市品牌因素更明显，到了二三线城市，估计价格的要素影响更深。”他提出，由于纸浆价格下降，业内不排除今年会出现纸尿裤打价格战的现象。