按需印刷做大出版“长尾效应” 为需要的人解决需求

  这个故事在今天有了新的延伸：某派出所所长急需一本并不大牌的法律类书籍，可惜早断了货，后来找到版权所有者学林出版社。按需印刷担下了这次救急任务，只印了一本，按书的原价收费。

  按需印刷解决了“踏破铁鞋无觅处”的书籍需求缺口，当然它的意义远不止于此。正所谓“爆款易得而孤品不常有”，按需印刷或许能以预售模式帮助读者“书海捞针”，一定程度上改变传统出版市场鱼目混珠式的“论斤卖”和“大甩卖”。

  “需”从何来

  就在上周，武康大楼内的大隐书局开张了，热闹之余，个别书友埋头摸索按需印刷的推广平台，只要在手机、自家电脑上点开网页就能操作。记者用手机支付宝扫码购买了两本连环画，价格比原价高出3%至10%。三天后，工作人员送书上门，随手翻看，纸张无损、颜色清丽，外行人真看不出与普通批量印刷书的区别。

  所谓按需印刷，是指按照用户的需求，将所需资料的文件数据进行数码印刷和装订，实现即时出书和个性印书，缓解出版社长期以来尾大不掉的库存压力。这个概念里，核心在于“需”从何来，指向何处。回头看传统出版领域，又有哪本书不是按需出版呢?无非是出版者里面，有些人的确找到了市场和读者需求，而更多人误以为自己找到了。“互联网+”时代的出版业对此多了几分思考与创新。

  大隐书局负责人何旋告诉记者，这个名为“e本印”的按需印刷项目由上海市新闻出版局牵头推广，希望帮助传统出版业做大“长尾效应”。去年底，多家书店、出版社加入了按需印刷联盟。

  此前，学林出版社于2014年开通了网上“人文社科学术著作自出版平台”，按需印刷已成为其显著特色。社长段学俭介绍，平台不仅提供30%的原文试读，按原书价收费，更有只此一家的全文检索功能，并抓取了豆瓣、当当、亚马逊等网站的第三方评论，供读者参考。

  按需印刷的市场有多大? 何旋坦言，按需印刷的影响力绝不是颠覆式的，而是锦上添花，指向绝版书、断版书、学术类等小众图书的印刷发行。学林出版社数字出版部主任吴耀根认为，学术类著作难以像大众书籍一样蹭话题、吸热度，短时间内引发大卖，或许会有一两本忽然间大放异彩，但绝大多数都默默无闻。专注于学术出版的学林出版社常常遭遇小众图书不敢多印，而真正需要的人又无处可寻的尴尬，按需印刷正好拾遗补缺，解决了这个需求。该社的自出版平台上列出了按需印刷的书目，如《中国戏曲音韵考》《存在是什么》《中国早期的交通近代化研究》等等，细读每本书下面的留言评论，如获至宝的读者们无不对这种新体验赞叹有加，一批高素质用户由此聚拢起来。