2015异常火爆之后 涂色书将平稳发展 再掀狂潮有些难

       在2015年的图书市场中，涂色书像一匹黑马闯入，表现异常火爆。2016年，涂色书的市场表现会如何，能否延续去年的辉煌战果？在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时，出版人对涂色书今年的前景并不乐观，认为其想在市场上再掀狂潮几乎无可能。但不管怎样，涂色书已经培养了固定的读者群体，作为一种类型存在下来。涂色书要发展，就要在内容、装帧设计等各方面均力求突破，更加注重读者的体验，这样才能在整个市场中占有一席之地。
  
  欧美更有市场基础
  
  在接受记者采访时，中信出版集团副总编辑李静媛认为，涂色书无法持续去年的辉煌，今年必然趋向于平稳，甚至会遭遇冷清。“以往的各种实例证明，一下子火爆的事物往往无法走得长远。”在李静媛眼里，涂色书在欧美根扎得比在国内深入得多，经过几年的发展，目前依然非常火热，占据着畅销书排行榜的前列，和国内大起大落的际遇截然不同。“在欧美，减压文化深入人心，读者真正能够从专注涂色这件事中，释放压力。”
  
  《秘密花园》简体中文版由后浪出版公司策划引进、北京联合出版公司出版，至今销量已超过200万册。除《秘密花园》外，后浪还相继策划了《魔法森林》《迷失海洋》《热带雨林》《中国的美》等30种涂色书。据后浪策划编辑杨宝云介绍，早在2013年和2014年，涂色书就已经在欧美开始流行。这种全球性的流行趋势，基本上得益于社交媒体在世界范围内的普及。在这种情况下，涂色具有非常好的传播基础，这是《秘密花园》畅销的机会所在。
  
  作为专业美术出版社，江西美术出版社对涂色书的市场走向非常关注。该社市场营销部副主任万园园介绍，涂色书系列在2015年6~8月出现了爆发性增长，但9月份之后，月销售增长量下降态势非常明显。《秘密花园》一枝独秀，其他类别涂色书难以望其项背。“我认为涂色书的热闹是昙花一现的，2016年很难再重现火爆的情形，但它将作为一个图书类别存在下来，这半年来，涂色书沉淀下来了一批真正喜欢涂色的读者，针对这个读者群体，涂色书有机会做成长销书。”万园园说。
  
  热度迅速减退
  
  去年6月，涂色书在微信等平台迅速风靡。在李静媛看来，涂色书的读者基础非常薄弱。虽然许多人也购买涂色书、分享自己的作品，但更多的是一种跟风，基于“不实验一下就落伍”的前提，并没有真正享受到其中的乐趣。涂色书受关注，突然就达到一种完全疯狂的程度，这其实是不理智的行为。所以，只几个月的时间，涂色书的热度就迅速减退，匆匆而来，匆匆而去，不像在国外那么有生命力。基于这样脆弱的市场基础，像去年火爆的场景不会再出现，涂色书想再掀起狂潮不再可能。在这样的前提下，涂色书想吸引读者，就需要在内容、设计上多用心思，更考虑用户的体验，便于读者涂色以及便于携带。令读者通过涂色这种方式，真正地舒缓压力。
  
  虽然中信社较早引进了《时间旅行》，但此书上市时间较晚，没有赶上涂色书最火爆的时候。“当时读者对涂色书的热情已经过去，出版时机非常重要，市场就是如此残酷。我们经过认真调研、分析后，今年将会继续推出一批涂色书。”李静媛说。
  
  杨宝云介绍，如果分析国外的同类市场，就会发现涂色书这一品类的生命周期还是挺长的，并能够在整个图书市场中占有一席之地。因为国内拥有更加活跃的传播环境，涂色书的生命周期到底有多长，不太好判断。但就目前来看，作为一个独立品类，涂色书确实培养了一部分稳定读者群。涂色这个细化分类，已经正式成为一个板块。一个新品类变成一个常规品类，这里面就不容易出现一本独大的情况。作品能否长销，关键看质量。2016年，相信会有更多优秀的涂色书能够占领市场。
  期待全新突破
  
  虽然涂色书作为一种类型受到读者欢迎，但原则上脱离了“书是阅读的”这一本质特征。赋予涂色书故事性，是否会是一个全新突破与发展方向呢？对此，万园园认为，将涂色与故事相结合，是一个非常好的尝试。涂色书如果想更好地发展，应该在单一涂色的基础上，附加更多内容，如故事、文字随笔等。
  
  自《秘密花园》后，诸多出版社、文化公司纷纷推出各种涂色书，质量良莠不齐。江西美术社编辑刘滟认为，涂色书发展到今时今日，只能从图案的精美、用纸的专业、装帧的人性化上继续努力了。“例如，涂色内容上，要更加体现中国特色；画风要清新、简洁；选择高质量的纸张；装帧及开本设计上更人性化，方便读者携带、随时创作等。”刘滟说。去年9月，江西美术社打造了《金翅鸟花园》《悠闲时光》《精灵森林》《浮光蕾丝》等原创涂色图书，在内容上凸显中国风特色，该书还配以各种指南，就是希望有全新尝试，实践证明效果不错。
  
  在杨宝云看来，涂色书想吸引读者，最重要的就是内容的质量和涂色的主题。读者经过长时间的尝试，变得比较专业，他们会选择图案更漂亮、主题更吸引人的涂色书。涂色可以与很多形式相结合，但不管怎样，涂色书最重要的依然是图案本身，开发者还是要在图案的易用性和美观方面下功夫。
  
  据悉，中信社今年将推出的“越画，心情越好”涂色系列，更突出“减压”特性。此套图书会有所创新，在装帧设计、产品形态等各方面力求突破，更加符合读者的需求。“我去英国一些书店调研时发现，在涂色书专区里比较显眼的书，封面都非常鲜艳。虽然此套丛书为引进作品，但我们会进行全新包装，在封面设计上跳出窠臼，例如将黑白格调转化为亮丽、饱满的色彩，并重新设计书名，希望更能打动读者。虽然涂色书的市场不像之前那么红火，但我们还是希望通过各种创新，在涂色书目前萧条的环境下有所突破。”李静媛说。
  
  市场变思维得跟着变
  
  今年1月，《中国新闻出版广电报》记者在去韩国首尔时代广场的教保文库书店逛时，发现千余平方米的书店中，在一个并不显眼的地方，专门开辟出一个区域陈列涂色书。这似乎也表明，涂色书虽然在韩国并非异常热闹，但却拥有成熟的市场。相较国内的作品，那里的涂色书显得更加多元。例如以经典作品《小王子》为主题，读者在涂色时可以简略了解到这部作品的故事。另外，还有的涂色书设计成明信片式样，想涂哪一张便可以随意抽出来，不管是涂色还是携带都非常便捷。
  
  去年6月，涂色书开始在国内大火。此类型图书的出版初衷为，希望读者在涂色中缓解焦虑、减轻压力。但包括本人在内的许多读者，都仅仅是跟风而已，看别人涂色，便一时兴起买来一本，只简单涂几笔后，便将书束之高阁。没有打动人心的内容，无法培养大批固定的读者，这都影响着涂色书的长销。从近段时间的市场反应来看，涂色书的确没有了当初的热度。
  
  想要突破发展瓶颈，涂色书就需要在多个方面下功夫。不妨适当增加故事性，例如依托《西游记》《红楼梦》等文学作品，以读者早已熟悉的人物形象、场景为图案，让读者们在涂色的过程中，既身心放松，又可以了解故事。另外，涂色书的主要消费群体为女性，更应该从她们的视角设计，力求图案唯美、时尚、清新。
  
  既然涂色书的最大卖点是帮助读者纾解压力，那图案就不需要设计得过于繁琐。有不少读者反映，有些作品因为非常复杂，在涂色过程中，不但无法减压，而且令人心情烦躁，这就违背了涂色书的初衷。
  
  当市场发生变化，我们的思维还依然停留在原处，或者走别人走过多次的路，想在市场大潮中逐浪前行就会异常困难。毕竟，相比适应市场，引领市场更为重要；相较一时的热闹、受追捧，打造持久的经典作品更为重要。