从创新包装看印品的创新功能与附加价值

        盒子有戏能否真正“有戏”，还有待市场的进一步检验。但“包装非包装”的思维逻辑，却可以让很多产品呈现出新的创新维度。
  
  当包装不仅仅是包装，还能是什么？
  
  2015年，那些习惯于网购的剁手党们，或许都曾从天猫超市收到过这样的快递盒：它不仅特别能装，还“有点思想，有话要讲”。盒子上可以发感想，可以看漫画，甚至可以读报。
  
  快递盒除了包装功能，还能“发声说话”，变身新兴广告载体——这样的发现，很让天猫超市兴奋了一把：2015年4月，第一波试水启动，消费者在天猫上的评论互动被随机挑选，以“弹幕”形式印刷到快递箱上；6月，天猫超市的快递盒变成了“盒子报”，可以读到知乎、《钱江晚报》或《南方周末》的特色资讯；而9月的快递盒，又换上了3位网络上人气很高的插画师的调侃作品。
  
  天猫超市让包裹开口说话，目前主要在做自我品牌宣传。而亚马逊走得更远，已将快递箱作为广告位出让。2015年5月，亚马逊为环球影视的《神偷奶爸3》打广告宣传预热，用1个多月的时间，在自己的快递盒上刊登整版广告，而这款印有呆萌小黄人的快递盒一经推出，即获封“最萌”快递盒，引来众多用户的疯狂抢购。
  
  无论天猫还是亚马逊，无论自我宣传还是引入第三方品牌，在快递盒上承载媒体功能，都还是“肥水不流外人田”。但偏有人要把快递盒做成一个广告平台，一方征集广告主，一方通过小B电商把快递盒派发到千家万户。这家企业叫盒子有戏。
  
  其实，故事讲到这里，作为印刷界读者，恐怕一直在想包装变身这件事和行业有什么关系？除了带给纸箱供应商更多的工艺与业务要求，还会碰撞出什么新火花？如果读者有兴趣翻阅本期文章《厦门合兴的互联网二三事》，就会发现本年度创新十强得主——厦门合兴包装印刷股份有限公司，正是盒子有戏的合作成立方之一。而作为国内首个包装盒媒体平台，盒子有戏的开局之战，是在徐峥导演的《港囧》上映前后，生产了100万个印有其主题海报的囧盒，免费派发给电商商家。这个一夜成名的“爆品”，为电影的热映起到了良好的宣传推动作用。
  
  盒子有戏能否真正“有戏”，还有待市场的进一步检验。但“包装非包装”的思维逻辑，却可以让很多产品呈现出新的创新维度。比如，2014年在日本，报纸被印到了矿泉水瓶上；再比如，2015年国内有一家完成300万元人民币天使轮融资的幻盒文化，就把生意目标锁定在快餐盒上，意欲将其整合成新型的广告载体。
  
  但我们还是将思路回归到印刷承印品上，比如书籍。在不久前结束的毕昇奖颁奖活动上，雅昌董事长万捷以“互联网+时代下的印刷‘跨界’战略”为题，介绍了雅昌最新的创新举措。其中，雅昌正在精心打造的云图书，已经远远超出传统对书的定义，而是印刷品、音频、视频数据资料的集成，将文字阅读、视觉欣赏和材料触觉自由转换为一个整体。按万捷董事长的形象说法，“一本书不仅可以成为一件艺术品，还能成为一个展览，更能成为一个互联网入口。书的功能发生巨大变化。”
  
  雅昌的云图书让我们期待，合兴的盒子媒体让我们期待。但我们更期待，更多印品的创新功能与附加价值被挖掘出来，帮助印刷包装企业开辟出一片新天地。