密封瓶盖在包装领域的应用浅析

     CROWN能够为客户提供“高级概念”的包装设计方案，这是因为该公司所有部门在协同作战。无论是饮料、食品，还是真空包装，金属或塑料密封盖，CROWN总能为企业提供决胜市场的众多选择。

    为了减少包装破损和运输重量，并满足消费者的安全需要，今天，许多大型零售商都要求饮料和食品生产商使用塑料包装。从各方面来说，在改变包装材料的同时，保持品牌完整性和保证产品质量都是一个重大的挑战。因为，将一种长期以来已被市场接受，且认知度很高，消费者了解并信任的玻璃包装改变成为一种塑料包装，就有可能在消费市场上造成品牌危机。另外，许多需要高温加工的产品，例如杀菌器和热灌装包装，在这种转换趋势中就面临了技术难题。

    一种复合密封盖——即一种两片结构的瓶盖，包括一个中央金属盘和一个塑料外圈——能够帮助品牌顺利实现从玻璃包装到塑料包装的转换。和普通密封盖相比，复合密封盖具有更重要的实用价值和更强大的品牌号召力。复合密封盖通过对材料的合理组合，能给品牌带来一个全新的形象。

    保持精美外观

    当我们谈到包装时，常常要考虑到成本因素。许多久负盛名的品牌其实并不在意价格上的竞争，而是在品牌忠诚度和品牌熟悉度上大做文章。无论是橙汁，还是腌渍品，生产商常常将包装作为品牌差异化的第一步。大部分金属密封盖并不适合配套用于塑料罐和塑料瓶，但是混合材料或组合材料制成的密封盖就能用于塑料容器。塑料容器上的复合密封盖不仅保留了传统的包装外观，而且增加了用于旋转的螺纹。复合密封盖得以流行的另一个原因是，在技术上非常安全，即使受到瞬间冲击，消费者也不用担心包装破裂。

    品牌展示空间

    大多数使用玻璃包装搭配金属密封盖的品牌已经认识到了在密封盖上标记品牌的重要性。这种密封盖日复一日地被用在产品包装上，成为了联系消费者和品牌的纽带。一种设计合理的复合包装，不仅能让熟悉品牌形象的消费者保持忠诚度；另外，装饰美观的金属也能体现出一种与品牌相关联的、优质的外在和内在美感。

    对于许多产品来说，将包装转换成塑料罐意味着必须满足在加工过程中巴氏杀菌工艺的要求。但此前，塑料密封盖是无法承受杀菌过程中的高温环境的，而复合密封盖能适应高温巴氏杀菌的任何要求，这是将玻璃包装转换为塑料包装，或将塑料包装转换为玻璃包装的一个重大进步。
    例如，CROWN公司为Libby公司设计了一种“IDEALTM”密封盖，用于盛放需要巴氏杀菌的果酱产品和高级水果。CROWN还为Ross产品公司设计了一种较小直径规格、可蒸馏的复合密封盖，用于保存该公司的畅销营养饮品“Ensure”。目前“Ensure”的推广亮点就是该产品的密封盖，能在打开后还被重新盖起。至今，CROWN已经为番茄酱、苹果酱、果酱、果子冻、橙汁和婴儿奶粉设计的包装密封盖上成功实现了这种转换。

    实用性与安全性

    消费者总是将金属材料与一流的质量联系在一起，但是与此同时又特别在意产品包装的方便性。以金属顶盖和塑料拉环组合而成的一种复合密封盖就提供了一种最佳方案，塑料拉环容易打开，同时也拥有一个重要的安全特色。

    具有安全保护作用的复合盖分为两层。第一层附在金属圆盘上，用于保护容器的气密性。只有旋转外部的塑料圈，抬起金属圆盘，密封垫才会破裂。在密封垫破裂之前，塑料圈里的防盗下压结构脱落，为消费者提供第二层保护。由于具有这层防盗结构，就省去了以往在瓶盖内部使用锡箔层的生产流程，从而减少了生产成本，提高了整套生产线的运行效率。对容器和容器外形的选择能够影响到为了打开密封圈而设定的扭矩量，这样能够使品牌所有者和包装者平衡安全与方便这两方面因素。

   当消费者打开采用这种复合密封盖的产品包装时，仍会听到熟悉的“砰”的声音，但他们不用再担心安全问题了。这“砰”的一声是为了进一步提高密封盖的防盗性能，同时也是产品与消费者之间的情感纽带。因为当消费者听到这“砰”的声音时，好像在告诉他们：瞧！这产品多新鲜！

   瓶盖的定制化

   定制金属密封盖能为提高品牌认知度和增加产品销售额提供一条提高成本效率的捷径。

    现代包装密封盖的作用已不仅仅局限于保持产品的完整性，它们通过多种方式来提升产品的品牌形象。从市场营销的角度考虑，产品密封盖能够以较低的成本提升品牌的认知度。我们知道，在超市货架日益拥挤的今天，创新和设计独特的金属密封盖将是一道亮丽的风景，能够紧紧抓住消费者的目光。

    对于制造商而言，密封盖使用色彩装饰可以说是一种既简单、又经济的方式，能够加强品牌在销售终端的视觉冲击力。设计独特、采用大胆颜色搭配的瓶盖能够吸引消费者的目光，提高产品认知度。而富有特点的颜色组合能够使消费者在货架上的众多商品中一眼发现，并通过色彩特征清楚地判断产品的品牌“家族”。例如，在“Salsa”系列产品的密封盖上采用一种浓度不同、特殊的红色阴影，以使消费者轻易区分出产品的“热量”等级。另外，变化的色调也能向消费者有效地传递并强化品牌信息。例如，通过不同的珍珠色金属阴影，消费者能够辨别产品是否属于高档产品，还是特有产品。

    在密封盖上采用图案设计是另一项重要的技术。在密封盖上采用创新的光面图案设计能够有力地提升品牌形象，而无需重新设计瓶体的整体包装。同时，图案设计还能够帮助消费者迅速识别品牌和品牌的诉求内容。例如，如果密封盖上是水果图案，消费者就能立即将一种果酱产品与货架上的其它产品区分开来。

    据研究显示，70%的购买选择都是在销售终端地点决定的，所以赏心悦目的色彩和新颖别致的密封盖能够促使消费者产生购买欲望。而一款风格独特的印刷设计不仅能表明产品所属系列，还能帮助产品提升货架吸引力。一般情况下，零售商偏爱那些包装具有号召力的产品，所以引人注意的产品密封盖能够帮助产品在货架上争取到一个较好的位置。

    当然，密封盖也能作为一种十分划算的推广媒介。与耗资巨大的广告费用相比，定制的“促销密封盖”非常经济，被许多商家都用来作为店内销售的有力武器，以满足特殊活动的推广要求，增加销售额。例如，通过优惠券、季节性色彩和图案设计等推广手段，密封盖可为生产商提供许多吸引消费者的选择，及时地在密封盖上体现出圣诞节和复活节的主题就是一个易于实践的好主意。

    经验丰富的供应商与消费者紧密合作，能设计出可以促进销售和提高生产效率的的理想方案。生产定制包装的第一步就是选择封盖款式、直径，以及确定被包装的内容和和加工条件。因为在金属上印刷和在纸上印刷的视觉效果不可能完全一致，供应商应该提供用于打样的设计图，并提前确定采用的金属种类。而客户则应该提供Pantone配色以供参考, 但是必须切记：你所选择的颜色和印在金属上的颜色不会完全一致。因此，供应商应该向客户给出如何实现最佳效果的建议。

    包装设计的安全性

    安全的重要性毋庸质疑。向消费者展示产品的安全性是一个提高品牌形象、增加销售额的正确途径。

    目前，在一些密封盖的设计中有许多具有附加值的设计，例如一体塑料防盗拉环、套标或纸标签等，这些既能够保护产品的完整性，延长产品的货架生命，还能有意识地影响消费者的购买习惯。在包装上突出这些密封盖特色能够增加消费者的品牌忠诚度和反复购买的可能性。

    密封盖提供了一条在销售终端向消费者传递有价值的产品信息的重要途径。制造商也能通过定制密封盖减少标签使用成本。因为一般情况下、定制密封盖上都印有产品安全、内容、开盖指导、储存条件和配料表等信息。而密封盖的上面和侧面都适合印刷图案，以提高品牌价值，促进销售。

    金属包装的环保性

    在消费者的心目中，金属包装的罐装食品和饮料一直被视为值得信赖、安全高效的包装日用食品的方法。作为饮料包装，金属罐包装易于储存，陈列方便，在冰柜中存放干净卫生，而且冷藏时能够迅速降温，保持长时间的低温状态。进一步来说，金属罐包装还有一些独特的、被许多消费者忽略的环保优势。

    从回收再利用这一角度来讲，金属包装丝毫不逊色于其它的包装形式——甚至胜于他们。与常见的其它包装形式相比，人们从金属罐包装中能够提炼出更多有用的物质。对于食品和饮料供应商来说，作为一个传递价值、产品质量和稳定性的强烈符号，金属罐包装能够帮助品牌在自制与积极变革之间架起一道桥梁。

    为什么说金属罐包装是环保包装？让我们先从金属材料本身谈起。用于包装罐的金属（铝或铁）是一种可更新材料，能被反复利用，但材料的质量却不会因此降低。虽然社会也在号召回收利用其它包装材料，将其转换成另外一种适合食品或饮料使用的包装，但是这些材料却受到回收利用的次数限制。而且我们知道，许多由二次材料制成的包装材料，包括塑料和纸，由于质量下降，包装范围受到很大限制，只适合于低需求或低价值产品。然而，金属罐包装却能被反复回收利用，变成崭新而完整的包装。

    其次，金属包装使用材料简单，设计方便，使它们在初次利用和回收利用过程中总是具有较高效用。除了丰富的涂层和图案之外，金属罐包装由一个完整、连续的材料制造而成（在金属的回收利用过程中，涂层很快就被完全燃烧干净，从而节约能源）。这种简便性使材料的再循环加工过程更加方便高效，不会对环境造成严重影响。另外，这种环保性不仅体现在金属罐包装本身，还体现在加工过程中的节能方面。例如，加工回收铝材所需能源只占加工同样数量新铝材所需能源的5%。换句话说，和使用新材料加工金属罐包装相比，用回收材料加工的金属罐包装的成本更低、更加节能。事实上大多数的回收中心已经发现：和回收金属包装相比，回收纸张和塑料的成本要高得多。和其它材料相比，金属罐包装回收流程简单，获得的产值更高。

    今天，无论在食品和饮料行业，还是在消费者心目中，金属罐包装都被视为环保包装。由于各方面的努力，全世界范围内金属罐包装的回收率在日益提高。例如，在美国，全世界最大的饮料罐消费市场，铝罐回收率超过了50%。全球金属罐包装回收率的提高同时也取决于地区因素。在巴西，金属罐包装的回收率超过80%。而欧洲各国的金属罐包装回收也平均达到60%以上。在德国和新西兰，回收率超过80%。在斯堪的纳维亚半岛国家和比利时，数字冲破90%。所有这些成绩又增加了金属罐包装回收率增长的动力，以及金属罐包装回收率增长的经济意义。

    对于食品和饮料行业来说，这些具有重要环保特色的的新技术意味着金属罐包装能够成为一种效率最高、号召力最强、消费者最信赖、最环保的产品包装。食品和饮料行业应该告诉终端消费者这一切从而使整个行业受益。另外它们还要与包装供应商携手合作，让金属罐包装证明自己是环保的“最佳体验”。