数字改变生活 你必须知道的数码技术

品牌商如何让自己的产品从货架上脱颖而出？
  
  在产品包装上进行突破和变化是目前大家都在尝试的方式。
  
  这样一来，品牌商要考虑的不光是简单的包装设计，基于目前市场的发展趋势，品牌商还要对产品包装的货架吸引力进行考虑，实现包装与产品有更好的贴合度、更高的印刷品质以及工艺上的创新；随着产品种类的日益增加和丰富，要提高供应链各环节的效率，实现快速投放、降低库存、及时生产；面向消费者市场，进行包装更多大规模定制化和个性化的有益探索和应用。
  
  面对品牌商的变化，服务于品牌商的包装或标签加工企业因此需要进行综合能力的变化——从加工企业转向产品服务，具备长短兼备的生产加工能力；供应链上要能应对更小的订单，具备更短的响应时间；能够应对来自于设备过剩、成本增加、工价降低等方面的竞争压力。
  
  从各个角度来看，数字印刷无疑是对现有印刷市场的一个恰好的补充。虽然在整个包装领域，比起传统印刷，数字印刷的市场占比仍然很小，但是近年来，数字印刷市场开始迅猛增长。

目前，惠普推出的HP Indigo系列数字印刷机，其应用范围已经涉及到包括食品、饮料、药品、酒、个人护理产品在内的各类终端领域的大众消费类标签、工业类标签、收缩套标、软质包装及折叠纸盒……并得到了品牌商和加工企业的高度认可。
  
  数字印刷开始在定制化、个性化、快速投放方面，改变着传统包装模式，也为人们的生活带来了新的体验。
  
  拿可口可乐公司的案例来说，2013年，可口可乐公司启动有史以来最大的个性化品牌活动“Share a Coca-Cola”，活动涉及全球32个国家和地区、15种语言和5种不同字母、8亿枚个性化标签，掀起了整个夏日的激情与欢乐。而在这8亿枚个性化标签背后，是12台HP Indigo数字印刷机历经3个月夜以继日的连续运作，成功地为可口可乐公司提供了一个能保证印刷质量和色彩一致性的数字印刷平台。两个月的时间，可口可乐在华销量同比增长20%，也直接反映出消费者对可口可乐公司这一活动的认可度。
  
  2014年，可口可乐公司“歌词瓶”再度在中国重磅登场。通过在标签上加印二维码，消费者扫描后即可进入微信页面，并听到涵盖标签上歌词的歌曲片段，从而赋予了“歌词瓶”真正的“歌唱”功能及分享的乐趣。一箱24罐的可口可乐，每瓶瓶身标签的歌词都不同，HP Indigo数字印刷机的作用再一次得到彰显。
  
  从某种程度上来说，HP Indigo设备让大家条件性反射的不仅仅是“短单”“可变数据印刷”等这些词语，其实还有“创意”，帮助企业将视角推向更宽、更广。
  
  惠普在今年推出了一款适用于大量标签和包装印刷的HP Indigo WS6800数字印刷机，它在HP Indigo WS6600基础上进行了10多项的技术升级，尤其表现在幅宽的提升和闭环校色系统的添加，可实现突破性的生产率和先进的色彩管理。此外，HP Indigo包装解决方案——HP Indigo 20000和HP Indigo 30000数字印刷机也如期发布。其中，HP Indigo 20000数字印刷机适用于各类标签和软质包装，HP Indigo 30000数字印刷机主要应用于折叠纸盒。
  
  随着技术的不断丰富与扩展，通过大家的共同努力，我们相信数字印刷还会走得更加深远。